Czy Twoje pieniądze pracują tak ciężko jak Ty?

mBank – detaliczne ramiÄ™ BRE Banku SA uruchomiÅ‚ kampaniÄ™ reklamowÄ…, której głównym celem jest uÅ›wiadomienie Klientom wysokich korzyÅ›ci wynikajÄ…cych z oferty mBanku.

Hasło przewodnie kampanii brzmi:

„Czy Twoje pieniÄ…dze pracujÄ… tak ciężko jak Ty?  W mBanku na pewno”

Kampania ma za zadanie podkreślenie konkurencyjnego oprocentowanie rachunku osobistego eKONTO, uświadomienie Klientom cenowej atrakcyjności kredytu odnawialnego oraz wprowadzenie na rynek Supermarketu Funduszy Inwestycyjnych.

Kampania ma na celu budowÄ™ wizerunku marki mBanku jako instytucji oferujÄ…cej najatrakcyjniejsze cenowo i innowacyjne produkty bankowe: depozytowo-kredytowe oraz inwestycyjne.

„HasÅ‚o przewodnie kampanii ma zaintrygować odbiorców reklam i skÅ‚onić do zastanowienia siÄ™ nad wÅ‚asnymi finansami osobistymi.” – podkreÅ›la MichaÅ‚ Sobolewski – Wicedyrektor Departamentu BankowoÅ›ci Elektronicznej BRE Banku SA, odpowiedzialny za marketing w mBanku.

W kampanii zostaną wykorzystane komunikaty następującej treści:

• Konto osobiste oprocentowane nawet 15 razy wyżej niż w innych bankach.
• Kredyt odnawialny nawet o 1/3 taÅ„szy niż w innych bankach.
• Zakup i sprzedaż jednostek funduszy inwestycyjnych – bez prowizji.

Kampania reklamowa będzie trwać do końca kwietnia oraz dodatkowo przez 2 tygodnie maja po zakończeniu weekendu majowego, zostanie przeprowadzona w trzech rodzajach mediów: telewizji, prasie i Internecie.

Telewizja.

Spot reklamowy prezentuje zapracowanego mężczyznÄ™. W konfrontacji z otaczajÄ…cym go Å›wiatem nasuwa siÄ™ refleksja, lektor zadaje pytanie. „Czy Twoje pieniÄ…dze pracujÄ… tak ciężko jak Ty?”, pada odpowiedź „W mBanku na pewno”. NastÄ™pnie, prezentowane sÄ… komunikaty produktowe, które stanowiÄ… uzasadnienie odpowiedzi na postawione pytanie. Na koÅ„cu pojawia siÄ™ hasÅ‚o „SPRAWDŹ”, które ma zachÄ™cić Klientów do przeanalizowania oferty swojego banku i porównania z ofertÄ… mBanku.

Spot reklamowy zostaÅ‚ wyreżyserowany i zrealizowany przez Piotra Trzaskalskiego, twórcÄ™ filmu \”Edi\”. W reklamówce udziaÅ‚ wziÄ™li pracownicy mBanku.

Spoty trwające 30 sekund zostaną wyemitowane przez następujące stacje telewizyjne: TVN, TVN7, TVP, Polsat, TV4 oraz telewizje tematyczne: Canal+, Ale Kino, Discovery.

„Przez pierwsze trzy tygodnie kampanii nasi potencjalni Klienci z grupy celowej bÄ™dÄ… mieli w sumie blisko 50 milionów kontaktów z naszÄ… reklamÄ…. 89% osób z grupy celowej zobaczy nasz film co najmniej jeden raz. Efektywny zasiÄ™g kampanii przekroczy 50%, co oznacza, że dotrzemy efektywnÄ… ilość razy do ponad 4 milionów osób (zobaczÄ… naszÄ… reklamówkÄ™ co najmniej 4 razy).” – dodaje MichaÅ‚ Sobolewski.

Prasa

Ogłoszenia prasowe są istotnym medium przekazu ze względu na możliwość zamieszczenia najpełniejszej informacji o ofercie mBanku. Główne tytuły wykorzystane w kampanii to Gazeta Wyborcza, Newsweek, Polityka, Wprost. Oprócz dotychczas wykorzystywanych wydawnictw, nasze ogłoszenia pojawią się w następującej prasie: Przekrój, Super Express, Gazeta Telewizyjna, Tele Tydzień, To i Owo. Ma to na celu poszerzenie grona odbiorców. W tzw. TV Guidach ogłoszenia ze względu na format ograniczają się tylko do przedstawienia najważniejszych korzyści z produktu dla Klienta. W pozostałych emisjach ogłoszenie wzbogacone jest o elementy silnie wiążące wizualnie reklamę prasową z telewizyjną.

Internet

Równolegle trwać będzie kampania internetowa, której celem będzie wsparcie komunikatów telewizyjnych i prasowych. Umożliwia to jednocześnie dopełnienie przekazywanych informacji, kierując odbiorców do nowej, zmodernizowanej strony www.mBank.pl lub stron mBanku na witrynach internetowych partnerów sprzedażowych.

Wraz z nową kampanią reklamową oraz z myślą o wygodzie Klientów mBanku, zostały wprowadzone dodatkowe numery Centrum Obsługi Telefonicznej (mLinii):

0-801 300 800 (dla telefonów stacjonarnych)

42 6 300 800 (dla telefonów komórkowych)